O Spotify anunciou nesta terça-feira, 6, o lançamento da métrica “plays”, que mostra quantas vezes um episódio de podcast de áudio ou vídeo foi ouvido ou assistido ativamente.

A iniciativa do Spotify visa destacar episódios populares e incentivar os usuários a descobrirem novos conteúdos. Segundo a empresa, a contagem de reproduções será exibida em todo o aplicativo, ao lado de cada episódio. Os criadores também poderão acompanhar esses números pelo Spotify para Criadores e no Megaphone.

A mudança faz parte da estratégia da companhia para reduzir a diferença em relação ao YouTube, que lidera o mercado com 1 bilhão de ouvintes mensais, frente aos 170 milhões da plataforma do Spotify.

Desde janeiro, o Spotify já pagou mais de US$ 100 milhões a criadores e editoras de podcast, impulsionado por um novo modelo de remuneração baseado no engajamento de s com conteúdos em vídeo.

Em mercados selecionados, esses s também não veem mais anúncios dinâmicos, o que, segundo a empresa, gerou um aumento de 40% no consumo desses podcasts desde o início do ano.

Desde novembro, s de determinados mercados não precisam assistir a anúncios dinâmicos em podcasts em vídeo. A medida já trouxe um aumento de 40% desde o início do ano, segundo a empresa.