São Paulo - De Andy Warhol a Spike Jonze, foram vários os artistas que tiveram seus nomes ligados às memoráveis campanhas da Absolut, a vodca número um do mundo. Dessa vez, reforçando seu conceito criativo, a marca sueca acaba de lançar o conceito global “Blank” (em branco), com a “All starts with an Absolut Blank” (“Tudo começa com uma Absolut Blank”)

Criado pela própria marca em conjunto com sua agência global, a TBWA\Chiat\Day, de Nova York, o conceito enfatiza a ideia de que os grandes processos criativos e artísticos surgem a partir de uma tela ou papel em branco.

“O grande desafio de Absolut é ser líder de um movimento global pela criatividade. A ideia é que todos, a partir de uma folha de papel em branco, possuem a capacidade de criar. Esse não é um dom exclusivo dos grandes artistas”, explicou Rafael Souza, gerente de grupo de bebidas da Pernod Ricard Brasil, lembrando da ligação que Absolut sempre teve com grandes artistas e que isso fez dela mais do que uma marca de vodca , mas sim um objeto de desejo e que atrai fãs em diversos lugares do mundo.

O executivo diz ainda que “Blank”, que já foi lançada na Inglaterra, é a principal atividade da marca este ano também no Brasil, onde a campanha terá adaptações da Lew’Lara\TBWA.

“É o maior trabalho de Absolut já feito aqui no País. Pela primeira vez em nossa história no mercado nacional teremos filmes veiculados na TV aberta. Também continuamos na TV por , que é um meio de vital importância para nós”, afirmou.

O plano de mídia ainda contempla anúncios de mídia impressa e ações na internet, com destaque para o Facebook. “Na rede social teremos, em nossa página brasileira, um aplicativo onde a pessoa pode criar insigths de arte na garrafa de Absolut a partir das fotos de seus amigos. Teremos algo semelhante para iPhone”.

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A campanha conta ainda com a participação de 18 artistas, sendo cinco brasileiros, como os designers e ilustradores Adhemas Batista e Eduardo Recife, e o artista plástico Fernando Chamarelli, por exemplo.

Outra ação que já está em andamento é o Espaço Absolut Blank dentro do 4º Nova Cultura Contemporânea, evento realizado pela Rojo em parceria com a Art Unlimited e a BossaNovaFilms e que ocorre até o próximo dia 29 na Cinemateca Brasileira, em São Paulo. No local, a cada semana, um artista cria ao vivo, junto com o público, uma obra de arte.

“Nós continuamos muito fortes em nossa plataforma de eventos, que sempre foi uma marca registrada de nossa comunicação”, ressaltou Souza.

Essa nova campanha é focada diretamente na marca Absolut e não em um ou outro produto específico de sua vasta linha. Também não implica em lançamento de produto. Atualmente, o Brasil está entre os cinco maiores mercados de Absolut no mundo, em uma lista que é liderada pelos Estados Unidos.

Segundo Souza, a cada 10 vodcas comercializadas no País, oito são da família Absolut, que inclui as marcas Absolut Vodka, Pears, Peppar, Citron, Vanilia, Apeach, Mango, Ruby Red, Berri Açaí e Absolut 100.