Com vídeos e criadores, LinkedIn mira millennials e Geração Z para liderar o marketing B2B global (Photo by Justin Sullivan/Getty Images)Gabriella UotaRedatoraPublicado em 14 de maio de 2025 às 15h45.Última atualização em 14 de maio de 2025 às 15h55. 641s3a
Em sua primeira participação no evento NewFronts, organizado pelo IAB nos Estados Unidos, o LinkedIn deixou claro seu novo posicionamento: tornar-se o principal hub de streaming B2B.
Segundo Matt Derella, vice-presidente do LinkedIn Marketing Solutions, essa virada de chave atende a uma mudança geracional entre os compradores B2B.
Um relatório recente da Forrester apontou que 71% dos compradores B2B são millennials ou da geração Z — exatamente o público que consome mais vídeos nas plataformas sociais.
“As mesmas jogadas que você usou no ado não necessariamente vão funcionar da mesma maneira hoje em dia”, afirmou Derella ao Ad Age.
A presença dos criadores de conteúdo no LinkedIn tornou-se estratégica.
Derella afirma que, desde sua chegada ao LinkedIn, conversou com mais de 100 CMOs do setor. Em todas essas conversas, uma palavra surgiu com frequência: “criadores de conteúdo”.
A consolidação do LinkedIn como uma plataforma audiovisual B2B representa uma oportunidade de reposicionamento de carreira para profissionais de marketing.
O desafio agora é assumir o papel de curadores de narrativas empresariais, colaborando com criadores de conteúdo, desenhando campanhas com foco em performance e explorando plataformas além dos canais tradicionais.
Seja qual for o tamanho da empresa ou o estágio da sua carreira, acompanhar — e aplicar — as tendências do mercado pode ser o diferencial que o separa da concorrência.
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