"Para nós, o São João é esse momento especial, que faz as pessoas se encontrarem com a sua história e se reencontrarem com suas raízes. A campanha de 2024 revela a capacidade que o São João tem de unir famílias e promover os mais belos encontros e resgatar as memórias afetivas mais especiais", complementa.

Com o intuito de criar um pilar de conexão real com os consumidores, a marca promoverá ativações que envolvem experiências de gamificação, experimentação de produtos, conteúdo interativo, divulgações OOH, ações em novela e compras nas lojas.

Em Caruaru (PE), por exemplo, estão previstas ativações que recriam o ambiente das praças com coreto, típicas de cidades do interior. No local, será possível visitar a Casa da Beleza, onde consultoras e alunas formadas pelo curso Empreendedoras da Beleza, do Grupo Boticário, realizarão maquiagens usando produtos da linha Make B.

Para a experimentação de produtos, a empresa preparou a Barraca do Xêro, onde os consumidores poderão descobrir sua família olfativa favorita. Em outras regiões do Brasil, as festas juninas terão a presença da marca com brincadeiras e jogos tradicionais, além de brindes especiais para os participantes.

De acordo com a diretora de marketing, desde 2017, a empresa realiza campanhas voltadas para a valorização dos costumes nordestinos, envolvendo artistas e influenciadores locais. Além disso, desde 2018, apoia o Festival Folclórico de Parintins e, neste ano, é a marca oficial de beleza do evento.

“Para nós, marcarmos presença em eventos como esses, não apenas fortalece a nossa identidade na região, mas materializa a importância desses eventos para o Boticário. Em todas as ações, especialmente por sermos uma marca 100% brasileira, priorizamos refletir e enaltecer a diversidade das culturas e a integração do país”, finaliza.