São Paulo - Um estudo inédito revela que as vinte melhores reputações entre as empresas listadas na Bovespa correspondem a 130 bilhões de dólares, em média 33% do valor total de mercado de 399 bilhões de dólares (em junho de 2015). A consultoria inglesa Reputation Dividend e o grupo de comunicação Grupo Attitude desenvolveram um ranking de reputação das empresas brasileiras. O ranking segue o mesmo modelo utilizado há 8 anos nos Estados Unidos e na Inglaterra . Com base em informações públicas e projeções de analistas, o estudo avaliou 34 companhias listadas na Bovespa . Elas correspondem a 90% da média ponderada total da Bolsa (empresas cujas ações são as mais ativamente negociadas e as mais representativas) e foram pré-selecionadas com base em altos valores de mercado, liquidez e cobertura de analistas. Rodolfo Zabisky, presidente do Grupo Attitude, explica que o estudo analisa a reputação, a força da marca e a sua capacidade de inovação. "Deixamos de fora os ativos operacionais e com isso calculamos quanto do total de valor de mercado daquela companhia é o valor de sua reputação”, acrescenta. "Isso não só demonstra a importância desse ativo, o qual tangibilizamos com este estudo, mas também evidencia a criticidade da gestão eficaz da reputação a fim de assegurar a consolidação do valor já criado para os acionistas e propiciar a captura oportunidades adicionais de crescimento”, comenta Simon Cole, fundador e presidente da Reputation Dividend. Confira a seguir o ranking com as 26 companhias com a melhor reputação.