A Meta aposta na automação com inteligência artificial para o futuro da publicidade. Por isso, a empresa planeja permitir que marcas criem e segmentem anúncios inteiramente usando IA até o final do próximo ano, de acordo com fontes ouvidas pelo Wall Street Journal.

Atualmente, a plataforma de anúncios da empresa dona de Facebook, Instagram e WhatsApp já oferece algumas ferramentas baseadas em IA, como a capacidade de gerar variações de anúncios existentes e realizar ajustes antes de segmentá-los para os usuários. Agora, o objetivo é ajudar marcas a criarem conceitos publicitários do zero.

Parte fundamental do negócio da empresa, esse setor foi responsável por mais de 97% das receitas da empresa de 2024. É a partir dela que são financiados os bilhões de dólares investidos pela Meta em chips, data centers e no treinamento de modelos de IA de ponta. O CEO Mark Zuckerberg enxerga a publicidade baseada em inteligência artificial como um pilar importante para o futuro da empresa.

Com as ferramentas em desenvolvimento, uma marca poderá fornecer uma imagem de seu produto, juntamente com uma meta orçamentária, e a IA criará todo o anúncio, incluindo imagens, vídeos e texto. Além disso, o sistema decidirá automaticamente quais usuários do Facebook e Instagram devem receber o anúncio e oferecerá sugestões de orçamento.

A Meta também planeja permitir que os anunciantes personalizem os anúncios, com diferentes versões do mesmo anúncio sendo mostradas em tempo real com base em fatores como geolocalização.

Esses avanços podem beneficiar especialmente pequenas e médias empresas, que geralmente não têm orçamentos grandes para a criação de anúncios. Por exemplo, um anunciante poderia simplesmente informar seus objetivos e orçamento, conectar sua conta bancária, e deixar que a IA se encarregue de todo o resto.

Preocupação com a falta de “toque humano”

Algumas grandes marcas expressaram receio em dar à Meta ainda mais controle sobre suas campanhas publicitárias, com preocupações sobre a falta de um "toque humano" nos anúncios gerados por IA ou com as imagens distorcidas que essas ferramentas produzem.

Hoje em dia, anunciantes já usam IAs como Midjourney e DALL-E para criação de publicidade digital, inclusive para ser publicada nas próprias plataformas da Meta. Assim, além de desenvolver sua própria alternativa, a empresa de Zuckerberg explora maneiras de integrar ferramentas de terceiros.