Para reforçar compromissos ESG, a fabricante de bebidas Coca-Cola apresenta uma campanha pautada em três eixos de atuação: empoderamento econômico, cuidado e preservação da água e fortalecimento de uma cultura de economia circular para alcançar a visão Mundo Sem Resíduos. A novidade, chamada de Somos Muitos, é voltada para a América Latina.

"Somos Muitos nasce porque, nesta jornada, percebemos que não estamos sozinhos. Estamos convencidos que juntos fazemos a diferença — e que podemos fazer o hoje ser melhor do que ontem", afirma Ángela Zuluaga, VP de Assuntos Públicos, Comunicação e Sustentabilidade da Coca-Cola América Latina.

Criados pela Ogilvy, os filmes destacam as ações, os projetos e as iniciativas de sustentabilidade, e buscam conscientizar sobre os desafios socioambientais que a América Latina enfrenta, além de empoderar as pessoas para fazer parte do processo.

Durante os vídeos, jovens diversos retratam atitudes positivas relacionados aos principais pilares — seja em prol da circularidade das embalagens, com descarte correto, seja ajudando as comunidades onde estão e reforçando o compromisso relacionados à utilização da água usada em seus produtos.

Frases como “Se somos muitos, algo começa a mudar”, “Lembre-se que somos muitos”, “Ajudar os negócios de nossas comunidades a alcançar suas metas”, “Vamos fazer que hoje tenha um melhor sabor que ontem” são destacadas.

"Esta campanha corporativa focada nas ações de ESG da companhia é uma oportunidade para divulgarmos o que estamos construindo nesses pilares e para usarmos o poder de convocatória de nossas marcas para gerar uma mudança de atitude nas pessoas. Para cumprir nossos objetivos, precisamos que todas as peças desse quebra-cabeça estejam comprometidas com a mudança, e acreditamos que nossos consumidores são aliados nesta jornada que queremos e estamos construindo", diz Daniela Valverde, gerente sênior de Comunicação para Cone Sul na Coca-Cola América Latina.c

Compromissos ESG

A Coca-Cola América Latina estabeleceu metas em linha com os objetivos globais. Até 2030, a companhia se compromete a recolher e reciclar o equivalente a 100% das embalagens que coloca no mercado por meio de seus produtos.

Para o mesmo ano, busca dar continuidade aos esforços para tornar as operações mais eficientes, com o objetivo de devolver à natureza 100% da água que utiliza em seus processos produtivos. A empresa também estabeleceu o objetivo de promover o bem-estar e apoiar o desenvolvimento das comunidades em que atua, bem como continuar a promover oportunidades socioeconômicas com programas de apoio a jovens, mulheres e pequenas empresas por meio da The Coca-Cola Foundation.

Os objetivos são materializados por meio de projetos como o “Coca-Cola dá um gás no seu negócio”, que capacita empreendedores do pequeno varejo alimentício com o objetivo de desenvolver seus negócios em um momento de retomada da economia pós-pandemia; o Água+o, principal programa de o à água no país que já beneficiou mais de 155 mil pessoas em 390 comunidades de oito estados brasileiros desde 2007.

Outro projeto é o Reciclar pelo Brasil, criado pela Coca-Cola Brasil juntamente com outras empresas da indústria de alimentos e bebidas e que em 2022 atingiu o marco de 550 mil toneladas de material reciclado, gerando mais de R$ 344 milhões convertidos em renda para os catadores nos últimos cinco anos.

Há também o Coletivo Jovem, programa do Instituto Coca-Cola Brasil que promove geração de renda e desenvolvimento profissional para pessoas em vulnerabilidade social. Desde 2009, já impactou mais de 350 mil jovens em 72 comunidades brasileiras, dos quais 99 mil tiveram o ao mercado de trabalho.

“Sabemos que não há uma solução única para os desafios que as comunidades enfrentam em termos de água, reciclagem e capacitação econômica. Na Coca-Cola, estamos comprometidos em buscar por soluções junto a parceiros — o que nos levou a criar e manter alianças com parceiros-chave, com os quais desenvolvemos projetos que têm um impacto significativo nas comunidades da região", diz Angela.